メンズ美容の新時代「Smart Up Action」始まる！

昨今、高まりを見せてきたメンズ美容が令和を迎え、次のフェードへ動き出している。多様化・ジェンダーレスの中、「美容系男子」が増殖。それにともない、美しく整えることが自分らしさを追求する自己表現へと変化していっているという。

10月初旬、ステイ／ファッション／ミュージック＆フードの3つのキーワードを軸に日常と非日常の融合と新たなカルチャーを発信する「hotel koe tokyo」（東京都渋谷区）にて、「ステルス美容」をキーワードとした「Smart Up Action」が発表された。会場では、パナソニック株式会社アプライアンス社 CMJ本部コミュニケーション部岡康之氏、FIVEISM × THREEオフィシャルメイクアップアーティスト HIROKI氏、hotel koe tokyo ホテルマネージャー平田祐輔氏が登壇。HIROKI氏による「ステルスメイク」のデモンストレーションも行われた。

パナソニックとFIVEISM × THREEが共同で

男性の自己表現をサポートする取り組み「Smart Up Action」をスタート
第一弾は「自分らしいスタイル」を追求できる特別宿泊プランを展開

FIVEISM × THREEとパナソニックのリニアシェーバー「ラムダッシュ」は、男性が自分らしいスタイルを追求できる「特別宿泊プラン」をhotel koe tokyo(株式会社ストライプインターナショナル)、庭のホテル東京（株式会社UHM）の協力のもと展開。

宿泊プランは2019年10月2日から約3ヵ月の実施でパナソニックリニアシェーバー「ラムダッシュ5枚刃」新製品やボディトリマー、FIVEISM × THREEのスキンケアトライアルセット、ネイキッドタッチモイスチャライザーが体験できる。

また、パナソニックとFIVEISM × THREEは、自分らしさを追求し常に自己をアップデートし続ける男性をサポートすることを目的に、「Smart Up Action」をスタート、身だしなみの新習慣として「ステルス美容」を提案する。

「ステルス美容」を体験！

「ステルス美容」とは、”美しく整えていることを感じさせないステルス性の高い、身だしなみとしての美容行為”。パナソニックとFIVEISM × THREEがメンズ美容を通して、「自分らしい生き方、自分らしい表現」として推進していく。

では、「ステルス美容」とは一体、どんなものなのか？

hotel koe tokyoスタッフの大市氏がモデルとなり、「ステルス美容」のデモンストレーションが行われた。

まずは、パナソニックボディトリマー ER-GK80を実際に使用。清潔感のある長さ2ｍｍでチャレンジ。「すごく脚がキレイになりました」と大市氏。心地よく整えられるボディトリマーを体感。

続いて、パナソニックリニアシェーバー「ラムダッシュ５枚刃」ES-LV9EXを体験。「ヘッドがいろいろな方向に動くので、すごくフィットしますね」

さらに、リニアヒゲトリマー ER-SB60では、あごのアウトラインを10mm、口周りを3mmで整えていく。思わず「おー、すごい！」と声をもらした大市氏。普段ははさみとトリマーのアタッチメントを駆使して整えていたそうだが「（リニアヒゲトリマー ER-SB60は）あっという間に早くキレイに刈れ、アタッチメントを変えなくてもいいからいいですね」

グルーミング体験後は、HIROKI氏によるデモンストレーション。

FIVEISM × THREE フォー・メンジェントリングローション、フォー・メンジェントリングエマルジョンの順に肌へオン。使い心地の良い香りとテクスチャーでリラックスするとともに、さっぱりべたつきのない肌へ整えてくれる同アイテム。「男性は割と、ササっと済ませてしまう方が多いと思うのですが、ポイントポイントでプッシュするなど、鏡で顔全体を見ながらスキンケアすることが大切です」とのアドバイスが。さらに、ネイキッドタッチモイスチャライザーで、あっという間に、自然なツヤを残しつつ、余分な色ムラ、テカリのない肌へ。

限りなく透明に近いフェイスパイダー、ゲームフェイスカモキットで清潔感のある肌へ仕上げ、アイブロウスティック、コバートディフィニションツール（フォーアイブロウズ＆ビアード）で、眉、ヒゲを整えフィニッシュ。今回、比較のため向かって右側のみのメイクとなっているが、明らかに右側がよりかっこいい印象に。だからと言って、「メイクしてます！」といった主張のない自然な仕上がり。「あくまで自然に美しく。なんとなく肌が調子良さそう、表情がスッキリしているといったところを目指していただくのがステルスメイクです」とHIROKI氏。メイク後の感想を聞かれた大市氏は「自身が湧いてきますね。気が引き締まり、今日も一日頑張ろうと前向きな気持ちになります」とご満悦の表情を浮かべた。

「ステルス美容」を体感して、自分自身を次のステージへ格上げ

GROOMENでもご紹介しているパナソニックのリニアシェーバー「ラムダッシュ５枚刃」とボディトリマーの最新モデル、そして、FIVEISM × THREEのスキンケアトライアルセットを、ホテル宿泊時に実際に試せる特別宿泊プランを第一弾とした「Smart Up Action」では、自分らしさを追求し、常に自己をアップデートし続ける男性をサポート。

こっそり自分だけの空間で「ステルス美容」を試せるこの機会。ぜひじっくり体感して、自分の自信につなげていただきたい。

関連記事：今さら聞けない！メンズグルーミング方法をおさらい！

関連記事：強くて美しい。体操男子の体毛ケアは細部まで抜かりなし