メンズ美容の【壁】を取り払う日本一薄いショップが原宿に出現。2023年１月６日(金)～19日(木)までの約２週間、期間限定で、メンズスキンケアのハードルを下げ、誰でも気軽に簡単にスキンケアを取り入れるきっかけを作る「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」を展開。
裏原宿に壁オープン
バルクオムは2013年のブランド創業以来、世界でメンズビューティという新たな価値を確立し、カルチャーを牽引するブランドを目指し、展開を拡大してきました。コロナ禍において、オンラインでの打ち合わせが増え、画面に映る自身の肌状態が気になり始めたことや、長引くマスク生活からくる肌荒れなどの要因からメンズビューティはさらに注目を集め、バルクオムも今年の1月には累計出荷本数が1000万本※1を突破。しかしながら、男性の美容に対するハードルはまだまだ高く、「スキンケアをすることが意識の高い行為である」、「メンズメイクをすることが恥ずかしい」、「毎日継続するのが面倒くさい」などネガティブな【壁】が存在していると、バルクオムは考えている。
※１：2022年１月末時点
今回は自動販売機に次ぐ第二の提案方法として、メンズスキンケアへの【壁】に着目し、１月６日という年始の人通りが増えるタイミングに、男性に向けて美容の気軽さとハードルの低さをアピールし、ネガティブな【壁】を取り払うことを表現する、「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」を期間限定でオープン。
今回展開する「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」は、メンズビューティに対するネガティブな【壁】を取り払う、新形態のオフライン店舗。１月上旬の交通量が増加するタイミングに、原宿通りにある30mの広告枠を活用することで、メンズビューティに対して恥ずかしい・面倒・手間のかかるなどのネガティブイメージを持っており、一歩を踏み出せない男性に誰でも気軽に、手軽に美容に挑戦できるきっかけを提案。
商品棚下にQRコードを掲載。QRコードを読み込むと、フェイスケアライン・ヘアケアライン・ボディケアライン・その他製品はAmazonの販売サイトへ、メイクアップラインは自社ＥＣサイトへと遷移し、実際に製品を購入することができる。また、購入後は製品が自宅に配送されるため、荷物が増えることなく、引き続き原宿周辺でお買い物をお楽しみいただけます。
ACCESS
「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」
掲出期間：2023年1月6日(金)～19日(木)
掲出場所：原宿通り
掲載住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前3-15-18
